Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент»




Скачать 327.47 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент»
страница3/5
Дата публикации13.09.2014
Размер327.47 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
lit-yaz.ru > Маркетинг > Программа дисциплины
1   2   3   4   5
^

6. Формы контроля знаний студентов



В соответствии с учебным планом подготовки магистров по направлению «Маркетинг в индустрии впечатлений» по курсу «Введение в менеджмент» предусмотрено проведение лекционных и практических занятий.

Формами контроля знаний студентов является текущий и итоговый контроль, а также контроль индивидуальной самостоятельной работы студентов.

Текущий контроль – осуществляется также путем проверки предусмотренной рабочим учебным планом 1 контрольной работы.

Итоговый контроль – зачет, проводится в письменной форме по окончанию изучения дисциплины.


Тип контроля

Форма контроля

Кафедра

Параметры

Текущий

Контрольная

работа

Менеджмента

тест из 20 вопросов на 40 мин.

Итоговый



Менеджмента

2 вопроса в письменной форме на 60 мин.



^

6.1. Критерии оценки знаний, навыков


Оценка знаний студентов осуществляется по 10-ти балльной шкале, где 1-3 балла соответствуют оценке «неудовлетворительно», 4-5 баллов – оценке «удовлетворительно», 6-7 баллов – оценке «хорошо» и 8-10 баллов – оценке «отлично».
^

6.2. Порядок формирования оценок по дисциплине


Оценка студентов является накопительной. Итоговая оценка складывается из оценок всех форм контроля умноженных на коэффициент веса.

Накопленная оценка за текущий контроль выставляется по формуле:

Отек.= 0,4*Оконтр.работа+ 0,3*Осеминар+ 0,3*Осам.работа

Итоговая оценка выставляется по результатам сдачи студентом письменно зачета (вопросы к зачету и порядок его проведения прописаны в разделе 9.2 настоящей программы).

Результирующая оценка выставляется по формуле:
Орезультир = 0,5· Оитоговый + 0,5·Онакопл.
Округление итоговой оценки осуществляется преподавателем до целого числа в большую сторону (например, при набранной студентом итоговой оценки 5,6 ему будет выставлена итоговая оценка 6 баллов).

Оценки за текущий контроль студентам не округляются.

^

7. Содержание дисциплины



Тема 1

«Теория и практика маркетинга: основные понятия. Инструменты современных маркетинговых технологий»

Маркетинг как самостоятельная экономическая дисциплина и область управленческой деятельности. Основные концепции маркетинга.

Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Определение уставных целей и задач деятельности (миссия организации). Продукт. Конкуренты. Стратегическое планирование в маркетинге. Географическая классификация рынков: международный, национальный, региональный и местные рынки.

Потребительское поведение. Иерархия потребностей А. Маслоу. Ценностные ориентации как регуляторы потребительского поведения. Модели потребительского поведения. Художественное потребление как разновидность потребительского поведения в индустрии впечатлений, в сфере наследия, культуры и искусства.

Маркетинговое исследование. Анализ сильных, слабых сторон продукции, услуг, а также возможностей и препятствий операций на определенных рынках (SWOT-анализ). Сегментирование. Определение целевых групп. Позиционирование товара или услуг.

Ценообразование. Маркетинговые коммуникации. Продвижение товара. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности. Стимулирование спроса на товары и услуги.

Реклама. Виды рекламы: (1) печатная реклама, (2) реклама в электронных средствах массовой информации, (3) реклама в интернет, (4) наружная реклама. Планирование рекламного бюджета.

Связи с общественностью (Public Relations) как разновидность продвижения товара, услуги.
^ Topic 1
Marketing concepts and practice: basic terms and contemporary tools”
Marketing as the independent research discipline and the area of practical managerial activities. Core marketing concepts.

Marketing external and internal environment. Defining organizational goals and mission. Product. Competitors. Strategic planning in marketing. Geographical classification of markets: international, national, regional and local markets.

Consumer behavior. A.Maslow’s needs hierarchy. Attitudes as the consumer behavior regulators. Consumer behavior models. Arts consumption as the sort of consumer behavior in tourism, heritage, arts and culture.

Marketing research: SWOT-analysis. Segmentation. Defining of the target groups. Product positioning. Pricing. Marketing communication. Product promotion. Product placement. Informational provision for marketing. Stimulating of the demand on the products and services. Advertising tools: (1) printed advertising; (2) advertising in the electronic mass media; (3) advertising in the internet; (4) outdoor advertising. Planning of the advertising budget.

Public Relations as the tool for the product or service promotion.
^ Тема 2

«Маркетинг культурного туризма»

Культурный туризм как специфическая разновидность туристических услуг и услуг учреждений культуры. Туризм как опыт. Понимание и интерпретация культурной и экологической среды.

Виды культурного туризма: собственно культурный туризм (музеи, театры, фестивали, концерты), экологический туризм (национальные парки), этнический туризм (опыт общения с аутентичными этносами), исторический туризм, экспериментальный туризм.

Психология восприятия экологической и культурной среды. Установки потребительского поведения туриста в общение с экосистемами и культурной средой.

Организация пространства в целях создания благоприятной среды для туриста. Реконструкция исторической среды и событий. Турист как наблюдатель. Турист как участник культурного процесса.

Культурный туризм как продукт. Специфика применения современных маркетинговых технологий в сфере культурного туризма.

Взаимодействие предприятий туристической индустрии и учреждений наследия, культуры и искусств по созданию и продвижению услуг культурного туризма.
^ Topic 2
Marketing of Cultural Tourism”
Cultural tourism as the specific type of touristic services and services of arts and cultural institutions. Tourism as experience. Understanding and interpretation of the cultural and ecological environment.

Types of cultural tourism: cultural tourism itself (visiting museums, theatres, festivals, concerts); environmental tourism (visiting national parks), ethnic tourism (communication with the authentic ethnic groups), historical tourism, experimental tourism. Tourist’s consumer behavior attitudes and communication with the ecological and cultural environment.

Spatial development focused on the favorable environment for tourist creation. Tourist as the outsider. Tourist as the cultural process participant.

Cultural tourism as a product. Specificity of contemporary marketing tools in application to the cultural tourism.

Interaction between cultural and arts institutions and tourist and hospitality organizations in a creation and promotion of the new cultural tourism services.
^ Тема 3

«Произведение искусства как продукт в системе рыночных отношений»

«Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать»

А.С. Пушкин

Художественное производство и художественное потребление. Что является рыночным продуктом в сфере культуры и искусств: художественный процесс или результат?

Первичное и вторичное художественное производство. Первичное художественное производство – создание произведений искусства. Вторичное художественное производство – тиражирование и распространение произведений искусства.

Классификация видов художественной деятельности (художественного производства):

  1. Визуальные искусства (пластические искусства): живопись, скульптура, архитектура, ландшафтная архитектура, прикладное искусство, ремесла (народные промыслы), мода, дизайн.

  2. Зрелищные виды искусств: драматический театр, кукольный театр, опера, балет, оперетта, мюзикл, музыкальное исполнительство, цирковое искусство, массовые театрализованные представления и праздники.

  3. Литература: поэзия, проза, драматургия, журналистика.

Институциональные формы художественного производства:

  1. Творцы и исполнители произведений искусства и их профессиональные объединения и союзы.

  2. Организации распространения и тиражирования произведений искусства: издательства, книжная торговля, библиотеки, радио, телевидение, звукозапись, интернет, концертные и театральные залы, музеи, выставочные залы.


^ Topic 3
Artifact as the Product in the System of Market Relationship”

You can’t sell the inspiration, but you can sell the manuscript”

Alexander Pushkin
The arts production and the arts consumption. How we can define the market product in the area of arts and culture: creative process or creative result?

The primary and secondary arts production. Primarily arts production – creation of the arte facts. Secondary arts production – replicating and dissemination of the arte facts.

Classification of the arts activity types (arts production):

  1. Visual arts (plastic arts): painting, sculpture, architecture, landscape design, applied arts, crafts, fashion, design.

  2. Performing arts: drama theatre, puppet theatre, opera and ballet, operetta, musical, music performing, circus, open air theatrical performances.

  3. Literature: poetry, prose, drama, journalism.

Institutional forms of arts production:

  1. Creative individuals and performers and their professional unions;

  2. Organizations dealing with replication and dissemination of various artifacts (publishing houses, book sale, libraries, radio, television, recording industry, internet, theatre and concert venues, museums, exhibition halls etc.).


^ Тема 4

«Современные маркетинговые технологии в некоммерческих учреждениях наследия, культуры и искусств»
Коммерческие и некоммерческие организации наследия, культуры и искусства. Государственное регулирование деятельности некоммерческих организаций наследия, культуры и искусств. Источники финансирования: собственная предпринимательская деятельность, субсидии органов публичной власти, спонсорская помощь и меценатство.

Определение миссии учреждения наследия, культуры и искусства – case studies из российской и зарубежной практики.

Основные принципы формирования маркетинговой стратегии организаций исполнительских искусств:

(1) планирование: формирование репертуарной политики, текущее и оперативное планирование (планирование проката репертуара).

(2) исследование аудитории – определение целевых групп данного учреждения.

(3) политика ценообразования

(4) организация продажи билетов (прямые продажи, абонементы, коллективные посещения, работа с туристическими компаниями).

Современные маркетинговые технологии в музейных организациях:

  1. Планирование выставочной и экспозиционной деятельности.

  2. Просветительская деятельность музеев – формирование их постоянной аудитории.

  3. Исследование аудитории музеев.

  4. Создание новых музейных продуктов.

  5. Использование современных мультимедийных технологий и интернета в музейном маркетинге.


Topic 4
Contemporary marketing tools in non-for-profit organizations of heritage, culture and arts”

Commercial and non-for-profit organizations of heritage, arts and culture. Public regulation of the non-for-profit heritage, arts and cultural institutions activities. Major sources of funding: own entrepreneurial activities, public subsidies, sponsorship and donations.

Defining the mission of organization – case studies from the Russian and foreign countries experience.

Basic principles of the performing arts organizations marketing strategy:

  1. Planning the repertoire: tactical and operational planning in the theatrical and musical companies (repertoire distribution).

  2. Audience survey – defining of the particular performing arts company audience target groups.

  3. Pricing policy.

  4. Box-office management (direct sales, season tickets, on-line sales, organization of the groups, cooperation with tourist companies etc.).

Contemporary marketing tools in museums:

  1. Planning of the exhibition and renewal of the museum artifacts display.

  2. Museums enlightenment and education programs as the means of the museum’s constant audience formation.

  3. Museum’s visitors’ survey.

  4. Development of the new museum products.

  5. Using modern IT-tools in the museum marketing.

Тема 5

«Привлечение дополнительных средств финансирования некоммерческих организаций наследия, культуры искусств (Fund raising) - как инструмент маркетинговой стратегии».
Филантропическая поддержка искусства – благотворительность или форма социального партнерства.

Виды филантропической поддержки искусства и культуры: (1) индивидуальная поддержка искусства частными лицами, (2) корпоративные спонсоры, (3) фонды.

Опыт филантропической поддержки искусства в зарубежных странах (США, Великобритания, Япония, Франция, ФРГ).

История филантропической поддержки искусства и культуры в России. Российские меценаты.

Организация специальных фандрейзинговых компаний для привлечения средств для некоммерческих организаций наследия, культуры и искусств.

^ Topic 5

Fundraising for non-for-profit heritage, culture and arts organizations as the marketing strategy tool”
Philanthropic support for the culture and arts – charity of the form of the social partnership.

Types of the philanthropic support for the culture and arts: (1) individual giving, (2) corporate sponsorship, (3) foundations.

Case studies of the efficient philanthropic support for the culture and arts in foreign countries (USA, UK, Japan, France, Germany etc.).

History of the philanthropic support for the culture and arts in Russia. Russian patrons of arts (donators).

Managing of special events to fundraise money for heritage, arts and cultural non-for-profit organizations.

^ Тема 6

«Современные маркетинговые технологии в коммерческих учреждениях культуры и искусств»
Виды коммерческих организаций культуры и искусств:

Исполнительские искусства: (1) театральные и концертные агентства, (2) театральные и концертные залы, (3) клубы, (4) организации технического обеспечения театрального и концертного проката, (5) звукозаписывающие компании, (6) коммерческие радиостанции, (7) производители видеопродукции, (8) телевизионные транслирующие компании, (9) кинотеатры.

Виды коммерческих организаций культуры: (1) частные музеи, (2) коммерческие художественные галереи и салоны продаж произведений изобразительного и прикладного искусства, (3) развлекательные и досуговые центры, (4) парки развлечений.

Создание театрального и музыкального продукта коммерческими организациями исполнительских искусств. Роль продюсера в организации коммерческого проката театральных спектаклей и концертных программ.

Антреприза как форма организация коммерческого проката театральных спектаклей. Драматические спектакли малых форм. Музыкально-драматические спектакли – мюзиклы. Традиции Бродвейских и Офф-Бродвейских театральных постановок и музыкальных шоу.

Продвижение новых продуктов музыкальной индустрии в Российской Федерации. Роль звукозаписи, коммерческих радиостанций и музыкальных телевизионных программ.

Маркетинг проката концертных программ зарубежных исполнителей.

Институциональные элементы рынка произведений изобразительных искусств: коммерческие галереи и салоны продаж, аукционные дома, арт-дилеры, частные и корпоративные коллекционеры, экспертиза, творческие союзы и профессиональные объединения творцов.

Инструменты продвижения современного изобразительного искусства.
^ Topic 6
Contemporary marketing tools commercial enterprisers in the cultural and arts field”
Types of the commercial enterprisers in the arts and culture:

Performing arts: (1) theatre and concert agencies (talent management), (2) theatre and concert venues, (3) clubs, (4) organizations of the technical provision of the theatrical and concert distribution, (5) recording companies (labels), (6) radio broadcasting companies, (7) video producers, (8) television broadcasting companies, (9) movie theatres.

Visual arts: (1) private museums, (2) commercial arts galleries and show rooms, (3) entertainment and leisure canters, (4) entertainment and thematic parks.

Development of the theatrical and musical product by the commercial performing arts organizations. The role of producer in the distribution of the theatrical performances and musical shows.

Private theatrical enterprisers as the form of commercial theatrical performances distribution. Intimate drama performances. Music and drama shows – musicals. Traditions of Broadway and Off-Broadway theatrical and musical productions.

Promotion of the of the new musical industry products in Russian Federation. The impact of recording labels, commercial radio broadcasting stations and musical television on musical products promotion.

Marketing of the international musical stars concerts distribution.

Institutional elements of the visual arts market: commercial arts galleries and sales showrooms for visual arts, auction houses, individual art dealers, private and corporate collectors, arts expertise, creative unions and groups etc.

Tools for promotion of the contemporary visual arts.

1   2   3   4   5

Похожие:

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Этика бизнеса» для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Отечественная история для направления 080200...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины маркетинг для направления 080500. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080500. 62 «Менеджмент»...

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Партизанский маркетинг» для направления 080500. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления изучающих дисциплину...

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Социология» для подготовки бакалавра направления 080200. 62 «Менеджмент»
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Социология» для подготовки бакалавра направления 080200. 62 «Менеджмент»
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconОсновная образовательная программа высшего профессионального образования...
Основная образовательная программа высшего профессионального образования (ооп впо) бакалавриата, реализуемая вузом по направлению...

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Основы территориального планирования и управления...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080500....

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconУчебное пособие для студентов по направлению подготовки бакалавров 080200. 62 «Менеджмент»
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки бакалавров 080200. 62 «Менеджмент», по профилю...

Программа дисциплины «Маркетинг в индустрии впечатлений» Curriculum “Marketing in the Experience Industry” Для направления 080200 «Менеджмент» iconМетодические рекомендации для проведения практических занятий по...
Практика принятия решений в менеджменте. Методические рекомендации для проведения практических занятий по направлению подготовки...



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
lit-yaz.ru
главная страница