Стенограмма круглого стола: "связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет"




НазваниеСтенограмма круглого стола: "связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет"
страница3/6
Дата публикации20.06.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
lit-yaz.ru > Информатика > Документы
1   2   3   4   5   6
Поэтому я перехожу к PR в литературе. И здесь хочу отдельно сказать о том, что PR в литературе значительно отличается от PR в средствах массовой информации. При их сопоставлении надо учитывать, что любая журналистская продукция -- газета или журнал -- она живет в лучшем случае, остается актуальной несколько месяцев, как правило, даже несколько дней, а художественное произведение сохраняет актуальность, если оно хорошо написано, талантливо, -- даже веками. Поэтому упоминание PR в средствах массовой информации еще не свидетельствует о том, что это явление прочно укрепилось в сознании общества, а упоминание его в художественном произведении как раз говорит о том, что это явление характерно для эпохи и оно не является кратковременным.
У нас пока мало вышло книг, где темой, одной из тем был бы PR. Поэтому очень показателен роман Пелевина "Generation П". При этом надо учитывать, что роман, собственно, не является книгой о PR, он является книгой о жизни, в которой PR занимает важное место. И здесь можно сказать, что так как PR занимает важное место в романе, следовательно, он занимает действительно важное место и в нашей действительности, иначе книга была бы просто бессмысленной и неинтересной. Но Пелевин дает очень подробное описание возникновения и развития отношений public relations в нашей стране, что свидетельствует о том, что все-таки большинство населения плохо себе представляет суть, сущность связей с общественностью.
С другой стороны, в последнее время во многих книгах встречается случайное упоминание PR и относящихся к нему терминов, явлений в художественных произведениях. Вот в книге Владимира Ермакова встречается такая фраза: "Тем, кто не настаивает, чтобы их читали, делают пиар и дают премии. Тема книги при этом совершенно не связана с пиаром." Это фраза там единична. Но так как не дается никакого растолкования и объяснения слову "пиар", следовательно, автор считает, что оно понимается всеми читателями, что люди освоили его и принимают его как существующее уже давно в русском языке. Тем не менее он все-таки его выделяет и подчеркивает его некоторую непривычность.
Можно сказать, что появление PR на страницах художественных произведений и случайное употребление этого слова, этого термина свидетельствует о том, что PR все более прочно входит в наш лексикон -- не только лексикон специалистов, но большинства людей, большинства населения, обывателей, и следовательно укрепляется в нашем сознании как неотъемлемая часть нашей жизни.
ЧУМИКОВ: Спасибо за такое структурированное выступление, после которого хочется законспектировать сразу. Спасибо большое.
Теперь слово Дмитрию Сафонову -- писателю, автору романов "Радио судьбы", "Метро", "Шериф", "Башня".
САФОНОВ: Меня зовут Дмитрий Сафонов. Я действительно писатель. Я пишу. Вот последние мои вещи -- это трилогия романов-катастроф "Башня", "Метро" и «Эпидемия». Помимо этого я работал со многими издательствами и не под своей фамилией. Вот в частности, Мария Иванова. У вас там был слайд про "Бригаду", да? "Тень победы". Это вот моя книжка, написанная сугубо ради денег, просто ради заработка, ради пропитания. Вы немножко преувеличиваете роль издательств. Потому что я общался со многими издательствами и издателями, могу вам сказать следующее: ничего они не понимают, редакторов талантливых еще меньше, чем талантливых авторов. Тот человек, который заказывал мне "Бригаду", он видел 8 моих книг и все последовательно отверг. А потом увидел одну "Бригаду" -- ему понравилось, он заказал вторую "Бригаду", немножечко испохабив ее своим редактированием.
Насчет Дэна Брауна. Ведь как все было в Америке? Все начиналось с "Цифровой крепости". Дэн Браун -- это такой более усложненный, модифицированный вариант Сидни Шелдона, а схема-то та же самая -- такие четкие отработки концовок каждой главы, все время хочется перелистывать страницу, узнать, что же было дальше. Этот прием -- он отточен, отшлифован до блеска Сидни Шелдоном. Значит, первая была "Цифровая крепость", потом "Ангелы и демоны", потом был феноменальный успех "Точки обмана", и вот когда некая критическая масса наросла, уже на свет появился "Код да Винчи". А мы уже post factum пытаемся объяснить успех "Кода да Винчи" какими-то содержательными вещами -- я слышал мнение, что воспевают женщину, якобы только поэтому его все читают. И почему-то все забывают одно -- он просто очень хорошо сделан, вот и все. И литература, и фильм -- любой творческий акт, он может иметь либо интересный результат, либо неинтересный. И тут на первый план выходит профессионализм, как это сделано. Вот, к сожалению, в коммерческой литературе у нас до сих пор люди все пытаются самовыражаться, каким-то мессианством заниматься. А читателя же нужно просто развлечь, увлечь, отвлечь -- разве нет? И по-моему, пример Дэна Брауна блестяще это доказал. Читатель хочет отвлечься, хочет, чтобы его заставили переворачивать страницы -- больше ничего он не хочет. Но профессионализм, он достигается вот долгими годами практики, тренировок, тяжелым трудом...
У нас же как-то все пишут для себя, даже этого не стесняются. Хотя нужно работать для читателя. Про заказные проекты тут упомянули. Садятся три, четыре человека: один батальные сцены пишет, другой -- любовные сцены, третий там детали какие-то заливает, потом, дай Бог, хороший редактор все это сводит к единому какому-то виду, корректоры работают ужасно, нет запятых, русского языка нет нормального, в "АСТешной" серии вообще редакторы не работают - вот серия "Зарубежный бестселлер", которая пошла по следам успеха "Кода да Винчи"... А про "Код да Винчи", вот, возможно, вы не знаете, его же никто не хотел покупать. Его купили в пакете с другими книгами, и очень долго издательство не знало, как его выводить на рынок, какую сделать обложку, как позиционировать. Но поскольку по миру уже пошла какая-то слава, вот и до нас докатилась. Люди стали читать и увидели, что это действительно здорово, что это интересно.
А "Цифровую крепость", которую мы сейчас читаем, -- вот вы напрасно упрекнули Дэна Брауна, что он на волне своей популярности тиснул по быстрому "Цифровую крепость", он с нее начинал, просто у нас так все немножко издатели переставили. А про все попытки PR в литературе... сами книгоиздательства бестолковые. Поэтому как можно серьезно говорить о каком-то целенаправленном, планомерном PR в современной литературе? -- По-моему -- нельзя.
ЧУМИКОВ: Спасибо, Дмитрий. А Вы, Иван, хотите задать вопрос или сразу выступить тогда? Хорошо. Давайте, раз желание есть, давайте так и поступим. Это Иван Засурский, он представится сам.
ЗАСУРСКИЙ: Да, я руковожу Лабораторией медиакультуры и коммуникаций факультета журналистики МГУ. Я просто хотел сказать, что меня задела последняя реплика относительно того, что в издательствах никто ничего не понимает, и бесполезно говорить о PR в литературе. Вы знаете, мне кажется, что PR -- это вообще не структурная вещь, то есть PR -- это некоторое явление, то есть необязательно, чтобы был человек на должности по связям с общественностью в издательстве был, а чтобы издательство понимало, что такое PR. То есть в каком-то смысле, мне кажется, что во время дней PR в Москве мы все должны осознать, что PR -- это все, что мы делаем. Поэтому, если вот вы сегодня выступили здесь, это был какой-то небольшой для вас PR, как бы люди многие узнали, что вы "Бригаду" написали... У вас же нет никакого пиарщика, да? Вы применили меткий и такой тонкий ход, уже все там строчат. Значит, о, там сейчас будут SMS-ки писать: я знаю, кто написал. Вот. То есть на самом деле в литературе, как и везде, имеет значение персона и имеет значение поведение, то есть и любой человек, мне кажется, на уровне здравого смысла может просчитать какие-то шаги... Когда мы сводим PR к какой-то конкретной маленькой задачке -- написанию пресс-релиза или подготовке какой-то рассылки по каким-то адресам, или к задаче вывода на рынок, -- мне кажется, что в конце концов PR -- это история. Если у вас есть история или у вас есть человек, который сам по себе является историей, или который способен рассказать историю, все остальное -- в принципе это вторично. То есть если у вас есть какой-то ход, если у вас есть какая-то фишка, вам не нужны армии пиарщиков в принципе, чтобы это произвести. И, например, какие-то истории последнего успеха даже в бизнесе часто происходят через то, что называется "цыганский телеграф" или "сарафанное радио".
Вот, к сожалению, Вы должны отдавать себе отчет, что в PR придумыванием занимаются люди вроде вас, то есть писатели, которые не могут писать, или там могут писать, но пишут под чужими именами, которые придумывают в общем-то фишки, потому что нет никакой разницы между литературой и тем, что происходит в реальном мире, просто вы можете либо нет... Вы знаете, жалко, здесь нет Марата Гельмана. Марат Гельман -- я выдам его тайну, -- он очень хотел быть писателем. Он прямо рассказывал мне, что у него даже, когда он жил с родителями, у него даже в туалете можно было сидеть на толчке, извините, и от двери откидывалась такая полочка, на ней стояла печатная машинка, и он там набирал фантастические романы.
В этом смысле у писателя есть великая сила, а именно, что большая часть людей воспринимает мир как данную реальность, и в этом смысле немножко плывет, там есть какие-то рамки, кто-то насаждает свою легенду. Писатель -- он такой человек свободный, может себе представить свои какие-то варианты событий. И в принципе это и есть то, что называется PR, когда вы придумываете какую-то стратегию; дальше вы находите спикеров или игроков, или кого-то, кто просто помогает вам это реализовывать.
В принципе писать книгу и составлять хороший PR-сюжет -- это одно и тоже. Просто в одном случае вы вынуждены сами писать все реплики за своих героев, а в другом случае это не так может быть одиноко, потому что вы можете наслаждаться тем, как ваши актеры играют.
ЧУМИКОВ: Спасибо большое вам, теперь позвольте предоставить слово Игорю Соколову -- председателю совета Белорусского Института PR, кандидату филологических наук.

СОКОЛОВ: Я приветствую всех и постараюсь влиться вот в эту тему, которая была поднята, и сразу хочу выразить свою позицию. На мой взгляд, тема круглого стола -- это большая часть PR-технологии в будущем, нежели то, о чем мы сейчас чаще говорим -- например, PR в СМИ. Потому что если СМИ больше освещают жизнь, то литература, кино, музыка и те технологии, которые могут там быть использованы, они формируют наше представление о жизни и, конечно же, более широкой общественности.
Нас в большей степени, с точки зрения научной, интересуют именно подходы и технологии. Поэтому я хотел бы привести некоторые примеры, которые являются показателем решения конкретных задач с помощью вот этих массовых коммуникаций. Ну, во-первых, во многих научных материалах наши коллеги, к сожалению, по-прежнему путают, что такие вещи, как присутствие чего-то в кадре или в сюжете, является PR, хотя на самом деле это чаще просто product placement.
И когда вспоминают такие примеры, как Джеймс Бонд, который ездит на BMW, или часы, которые он носит, там "Mercury", что вот этот PR. На самом деле это не PR, это наша позиция. И если говорить все-таки о технологиях, продуманных, а не случайных, когда мы прочитали книгу, посмотрели фильм или послушали музыку, и нам кажется, вот это нам нравится, это нравится многим, это популярно, и вот это там есть PR -- нет, это, там есть PR, но, наверное, это как раз кусок жизни нашей, которая нам нравится,
Гораздо интереснее, когда PR решает задачи. Ну, в первую очередь, мало кто знает, недавно Георгий Георгиевич Почепцов в Минске признался, что он начинал свою деятельность со сказок, и в Интернете можно найти его сказки, помимо его многочисленных книг по public relations. Если посмотреть в историю сказок, что это то, что по-прежнему формирует нас с детства. Ну вот известные споры сейчас, которые очень актуальны, как Машенька пришла в семью, где жили, крепкая была семья трех медведей. Она переспала в кроватке каждого, и каковы должны быть ее представления о жизни в перспективе. И те, кто читает, я уж не говорю о Белоснежке, у которой было почему-то семь мужчин тоже в конкретном месте.
Является ли это неким сценарием, который вкладывают в нас эти литературные произведения, и в том числе в наших детей? Это предмет исследования. Или, например, конкретная история о том, как мы должны жить, потому что так живут богатые и красивые. Ну, вот на мой вопрос Робски, к сожалению, не ответила, а переадресовала в издательство. Вопрос звучал так: -если конкретные деньги, которые были заплачены за упоминание там конкретных мест, которые демонстрируют стиль жизни, и конкретных подходов, которые демонстрируют наше восприятие того или иного явления в жизни? Не продуктов, а именно явлений.
Ну и в качестве примера отстройки образа или контр-методов с помощью PR, я напомню всем известную Мадонну, у которой буквально несколько, вот, может, чуть больше десятилетия назад началась проблема, ее начали запрещать во многих странах как секс-символ. Сначала это казалось здорово, потому что это ее образ, а объемы продаж падали, объемы сбыта падали, и неожиданно выходит книга, которая называется "Откровения", которая была переведена на все языки стран Европы, кроме России, и теперь она есть и на русском языке.
И ключевая мысль в этой книге, Мадонна рассказывает о себе, я ее процитирую, это один маленький абзац. Она пишет: "Многие считают меня удивительно яркой порно-звездой, но на самом деле я не такая, я веду дневник, и каждый вечер я записываю то, что меня впечатлило и поразило за день. Возможно, это взгляд проскользнувшего в толпе мужчины, а, возможно, это люди, кормящие из рук голубей на площади". Я чуть не заплакал. И через какое-то время Мадонна -- мы уже наблюдаем это -- она стала совсем другой.
Пожалуй, еще более возмущают такие вещи, когда сегодня в литературе, и не хочется называть эти книги, мы наблюдаем упоминания таких явлений, как молодежь, которая борется сама за то, чтобы подростки не курили. Ведь подростки не должны курить, курение -- это выбор взрослого человека. И поэтому когда организуется в ходе сюжета молодежное движение против курения, мы с вами как пиарщики вынуждены это читать следующим образом: курение -- это символ взрослости. "Кто мне сегодня сказал, что я маленький", -- читает подросток, которому нету еще 16, 14 или 18 лет.
И, соответственно, курение в принципе, оно есть в жизни. И когда табачные компании, которые не говорят, что они это финансируют, а это они финансируют, вешают биллборды или показывают нам программы, или приглашают лекторов в школы, в этих сюжетах, в сюжетах этих рассказов, книг и, в том числе, документального кино, то нам просто говорят о том, что на самом деле курение есть как явление и когда придет время, мы должны об этом просто хорошо помнить.
Ну и последний пример, может, конкретных технологий -- это так называемое внедрение определенных ключевых, речевых модулей. И вот если я сейчас бы спросил, например, о том, слышал ли кто-нибудь в последнее время там такой речевой модуль, как кремлевская диета, или рублевские жены, или социальная ответственность бизнеса, то теперь, после этого, можно задаться вопросом: если есть такой речевой модуль, который повторяется достаточно часто, особенно когда мы говорим не о средствах массовой коммуникации, а уже о литературе, то ответ, он прост -- этот речевой модуль кто-то заказал.
И если спросить, например, сегодня, что знает ли кто-нибудь, слышал ли кто-нибудь о Мураками, то, конечно же, все слышали. И если сказать, читали вы Рю Мураками, то мало кто заметит, что Рю Мураками -- это не тот Мураками, о котором мы слышали. Так вот книжка Рю Мураками, если вы обратите внимание, эта книжка называется "Экстаз" -- конкретный, сделанный в виде литературного произведения порнографический роман, в котором есть ряд речевых модулей, и суть этих модулей о том, что есть экстези, этого не нужно бояться; есть определенные подходы во взаимоотношениях мужчин и женщин -- этого тоже не нужно бояться. И в принципе это все интересно, и когда вы слышите такие слова, как "обкурился", скажем, через абзац, то это примерно то же самое, что подушечка "Орбит" или какой-нибудь там «Сок добрый» - выпить сока, почистить зубы -- это просто уже нормально.
Когда мы это постоянно видим в массах, в массовых коммуникациях, нам кажется, что мы также живем, и поэтому бороться с этим не нужно. Большое спасибо за ваше время и за терпение.
1   2   3   4   5   6

Похожие:

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПоиск новых смыслов Стенограмма круглого стола по литературной критике,...
Стенограмма круглого стола по литературной критике, состоявшегося 30 октября 2013 года в Рязани в помещении рязанского информационного...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПрограмма 10. 00-11. 00 Заезд, регистрация участников круглого стола...
Управление общего и профессионального образования администрации Чайковского муниципального района

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconВысшего профессионального образования «российский государственный...
Круглый стол открывает ректор Российского государственного торгово-экономического университета доктор юридических наук, профессор...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconИнформаци я о проведении круглого стола «Женщинам, мир отстоявшим, низкий поклон»
Ставропольским краевым советом женщин совместно со Ставропольско-Владикавказской епархией Русской Православной Церкви было проведено...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconКниги, учебные пособия и фильмы on-line
Вы можете бесплатно скачивать книги, аудиокниги, учебники, словари, художественную литературу, фильмы на иностранном языке, подкасты...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconСвязи с общественностью
Отношения с госструктурами. Взаимодействие с местными органами управления и местной общественностью

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПлан проведения заседания «круглого стола» для участников муниципального...
«круглого стола» для участников муниципального конкурса «Воспитатель года – 2011»

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПавел роль связей с общественностью в продвижении компании “ samsung...
Связи с общественностью(PR), как составляющая коммуникационной политики фирмы. 3

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconЭкология языка информация к размышлению Данный материал подготовили...
Данный материал подготовили Александр Никонов и Александра Бианки для круглого стола в Общественной Палате РФ (11. 03. 2011)

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconРусской дороги в стихах XIX века
Эта истина стала результатом пятилетнего исследования на тему «Использование икт в учебно-воспитательном процессе». Свой скромный...



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
lit-yaz.ru
главная страница