Стенограмма круглого стола: "связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет"




НазваниеСтенограмма круглого стола: "связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет"
страница6/6
Дата публикации20.06.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
lit-yaz.ru > Информатика > Документы
1   2   3   4   5   6
Задача популяризации армии тоже в общем-то интересно реализовалась, естественно, с помощью песенных шедевров. Их много. Вот один из них хочу показать, например. "Если повезет", называется композиция. Исполняет оркестр ансамбля Александрова. Обратите внимание на слова. (ЗВУЧИТ ПЕСНЯ). В общем-то очень важно, как это подавалось: если повезет, тогда человек попадет в армию, на флот. Это три года служить, достаточно тяжелая служба, но однако кто-то же послушает эту песню, она, возможно, была не так сильно тиражирована, но в то же время в общем-то она давала представление о том, что происходит в армии, наверное, несколько приукрашенное, разумеется, представление. В этом смысле показательны современные примеры. Например, кинофильм "Солдаты". Все знают, эта песенка угадывается тут же только рингтонами мобильных телефонов, и то -- какая популяризация: и фильм идет, и идея доносится нужная. И все сразу понимают, сразу же домохозяйки, которые смотрят этот телесериал, устремляются к телевизорам, молодые люди сразу же вспоминают про армию, куда на самом деле ходить-то не хочется, но поскольку фильм зарождает определенные сомнения, а, может быть, не так уж там все и плохо, как в общем-то рассказывают в других средствах массовой информации.
Вообще, конечно, музыка в кино -- это очень важная ее часть. Почему? Мало того, что фильм, естественно, помимо того, чтобы заработать деньги, все-таки несет определенные идеи, такие цели преследуют создатели этих фильмов. В советском кинопрокате шло огромное количество фильмов, песни из которых стали самостоятельными продуктами, самостоятельно несли те же самые идеи, часто немножечко модернизированные, достаточно вспомнить "Белое солнце пустыни", разумеется, "Бриллиантовую руку" и так далее -- все эти популярные песни фильма, они мало того, что были растасканы на цитаты, именно музыка из этих фильмов позволяет, возможно, этим фильмам так долго жить. Наверное. А фильмы, которые снимаются в последнее время, далеко не каждый из них может похвалиться прекрасным саунд-треком -- это раз. Ну тут есть опять же политика Первого канала -- не пущать, не дай Бог, за счет нас раскрутится какой-то мало знакомый, мало известный исполнитель. Но вот в фильме "Брат", как раз "Брат-2", особенно замечательно сработали по части и саунд-трека, естественно. И сдается мне, что музыка до сих пор работает тоже на этот фильм. (ЗВУЧИТ МУЗЫКА). Хотя прямого текста нет, никаких патриотических слов в текст не зашито. Однако идея доносится до потребителя. Собственно, эту песню прекрасно знаете. И тут же представляется опять же визуальный ряд в этом фильме, как герой соответственно подспудно защищает честь Отечества в другом государстве и так далее.
В 90-е годы, когда была задача извне и изнутри соответственно как следует принизить национальное сознание, как следует возбудить недовольство масс, как следует заставить население не гордиться своей страной, вот очень хорошо работал такой артист, например, и он был не один (МУЗЫКА). То есть вы видите, прямо в чистом виде зомбирование идет. Очень плохая страна. Здесь детей убивают, здесь вообще все очень страшно. Если вспомнить эти слова, они здесь слышны, конечно, но песня длинная, достаточно грустная, мало кто не проникся на тот момент. Соответственно, если в обществе необходимо муссировать настроение позитивное, сейчас как раз пришло такое время, необходимо через средства массовой коммуникации распространять позитивную музыку, все очень просто. Например, такую, как вот эта композиция, которая совсем-совсем свежая. (МУЗЫКА). Вот она. Честно говоря, это в большей степени как подарок, тем более как компенсация моих волнений за то, что техника отказалась работать.
Наблюдая за лицами, чувствую, что некоторый заряд все-таки пошел, и это как раз как доказательство того, что музыка -- это очень важный фактор эмоциональной составляющей человека.
ЧУМИКОВ: Спасибо, Ксюш, спасибо. Мы с Ксенией записали диск, который называется "Музыка PR, звук для бизнеса и политики". Ну как раньше говорили в застойный период, мы вам сейчас расскажем о фильме, который вы никогда не увидите. Вот примерно мы записали диск, который вы, к сожалению, никогда не послушаете.
И последний -- Дмитрий Литвинов о креативном промоушене на примере BTL-акций при продвижении фильма "Дура".
ЛИТВИНОВ: Любой кинофильм по своей сути -- это уникальный продукт. Но, к сожалению, способы его продвижения до последнего момента, были абсолютно стандартны, все равно это использование неких BTL-инструментов в рекламе, когда некая просто поддержка, паблисити, и, в конце концов, из года в год фильмов выходило все больше и больше, и нужно было искать какие-то дополнительные способы их продвижения.
И вот на примере фильма "Дура", наверное, вам расскажу сейчас о технологии провокационного маркетинга. Она была придумана и запущена летом 2005 года. И думаю, что у нас все получилось. И на самом деле, это был некий общественный резонанс, который, в общем-то достиг народа. Стратегия кампании была построена по принципу teaser revelation, то есть, это сначала некая интригующая BTL-aкция, которая была составлена из трех составляющих, а потом уже непосредственно началась рекламная PR-кампания к фильму.
Это первые городские провокации, агрессивное позиционирование слова "дура" в городском пространстве без привязки к фильму для того, чтобы пошел эффект "сарафанного радио", то есть это продвижение слова "дура" как бренда. И потом уже непосредственно раскрытие этого слова "дура", "Дура" идет в кино и уже непосредственно идет подведение зрителя, потенциального зрителя к тому, что "Дура" в общем-то является кинофильмом.
Была выбрана достаточно широкая целевая аудитория, это и целевая аудитория непосредственно кинотеатров, и это студенты, и это люди, которые, в общем-то, ведут активный образ жизни и находятся на улицах города летом, потому что там хорошо гулять и тусоваться.
Задачи TEASER-кампании были следующие. То есть это запуск в городе странных игр, неких ярких провокационных акций, которые вызывают либо шок, либо интерес у людей, которые находятся вокруг. Далее, второй задачей было формирование интригующего персонажа -- Дура и, то есть тут как раз была использована технология флешмоб, о которой Алекс говорил. Иследующая задача -- усилить, то есть создать некие информационные поводы для СМИ. Поэтому я сейчас дальше расскажу, какими мы инструментами пользовались, немножко расскажу поподробнее, как мы эту задачу реализовали.
Это непосредственно поддержка многочисленных слухов и спонтанного распространения мультимедийной информации, связанной с акцией в сети Интернет очевидцами событий. И не только через Интернет, но и через мобильные телефоны.
Ревелейшн -- это был достаточно стандартный набор инструментов, связанный с наружкой, и ТВ, и радио, а вот концепция TEASER - три линии коммуникаций, каждая из которых предполагала появление на улицах города необычного провокационного объекта, действия, пространства, сильно выбивающегося из общего контекста повседневности и привлекающего внимание публики.
Каждая линия коммуникации содержала юмор, загадку, интригу, за счет чего возникало пространство для множества неоднозначных трактовок, подогревающих общественный интерес. Все три линии коммуникации предполагали яркую визуальную составляющую. Люди должны были это фотографировать на карманную фотокамеру или телефон и распространять непосредственно потом в Интернете это все. И все, естественно, было связано единым месседжем -- это фильм "Дура".
То есть первая инсталляция была -- это как раз разбитые автомобили, не знаю, может быть, кто-то помнит, но порядка 15 эвакуаторов с разбитыми автомобилями ездили по городу, на которых было написано слово "Дура", чем, в общем-то, достаточно сильно шокировали московскую общественность, потому как это вызывало совершенно неоднозначные трактовки. Например, что "новый" русский подарил жене машину, она ее разбила, и он, в общем-то, решил таким образом ей отомстить.
Тем не менее, мы проинструктировали наш промоперсонал таким образом, чтобы они не раскрывали, что это фильм. И водители эвакуаторов, на которых возились эти машины, тоже это не раскрывали. Но при этом маршрут их передвижения был выстроен таким образом, чтобы это были либо самые густо населенные либо, самые тусовочные места, либо это были издательства или какие-то объекты, где сидят редакции СМИ. И тем самым мы реализовали задачу - вызвать дополнительный интерес СМИ.

Потом мы эти машины привезли непосредственно на премьеру, тоже это отсняли каналы и, в общем-то, тоже это дало определенный PR-эффект.
А второе -- это был перфоманс "Месть и клей". Это как раз вот технология флешмоб, которая предполагала следующую историю. Появлялись неожиданно из фургончика девушки в количестве 10 человек со стикерами, выбирали самую дорогую иномарку, естественно, она была подставная, и на глазах изумленной публики заклеивали ее стикерами "Дура".
Потом появлялся хозяин этой иномарки. Девушки, естественно, врассыпную, и человек озадаченный стоял, потом приезжал эвакуатор и увозил эту машину. Вот это некая технология флешмоб, которая была адаптирована как раз в коммерческих целях.
И последнее, это была непосредственно декорация «Воздушные шары», которая, в общем-то, была завершающей, на шарах было название сайта dura.ru. Естественно, рейтинг сайта за время проведения этих акций, его посещаемость была бешеной. Мы сделали как бы два сайта. Первый сайт -- просто посвященный промоакции, и потом уже в какой-то момент начал работать сайт непосредственно фильма, когда мы уже начали раскрывать всю историю, которая происходила на улицах города. Эти шарики крепились таким образом, они были на стикерах и их можно было крепить практически везде. И мы на всех центральных улицах города проводили вот такую вот историю.
Это дало определенный эффект. Естественно, это все было видно в Интернете, на страницах изданий и даже в каких-то сюжетах телеканалов. Таким образом, мы считаем, что, в общем-то, достигли определенного промоэффекта и, в общем-то, нестандартного подхода к продвижению фильма.
ЧУМИКОВ: Спасибо, Дмитрий, большое. Спасибо всем, по-моему нестандартный разговор у нас сегодня получился.
РЕПЛИКА: Ирина Ошуркова, руководитель проекта "Прагматика социальных инвестиций", автор книги "Константа". Я хотела обратить ваше внимание на название круглого стола и здесь главные, на мой взгляд, слова -- это массовые коммуникации. Сменились эпохи, сменилась технология. Вот если в названии круглого стола поставить вместо "связи с общественностью" слово "пропаганда", , то станет понятно, какими методами действовали раньше и чем являлись для советского человека книги, фильмы, музыка, безусловно, Интернета не было.
Сейчас в массовых коммуникациях все же главное -- это связи с общественностью. И ожидать великих книг, великого фильма или великой музыки, как это было в предыдущую эпоху, сейчас, на мой взгляд, не стоит. Массовые коммуникации приобретают действие такого интегрированного автора. Вот продвинутый Интернет в этом плане очень показателен. Сейчас авторами не будет один человек, будут группы, будут сообщества, будут определенные порталы, будут определенные социокультурные проекты, и все это должно сложиться в мозаику, именно то, что называется связью с общественностью в массовых коммуникациях. Мы все будем авторами. И я обращаю внимание вот именно на новизну этих технологий.
ЧУМИКОВ: Спасибо большое, Ирина. И слова такие завершающие можно даже в граните высечь "мы все будем авторами", чего я всем и желаю. Огромное спасибо всем. Мне кажется, мы получили и пользу, и даже некоторое удовольствие. Спасибо.

(Аплодисменты)
1   2   3   4   5   6

Похожие:

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПоиск новых смыслов Стенограмма круглого стола по литературной критике,...
Стенограмма круглого стола по литературной критике, состоявшегося 30 октября 2013 года в Рязани в помещении рязанского информационного...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПрограмма 10. 00-11. 00 Заезд, регистрация участников круглого стола...
Управление общего и профессионального образования администрации Чайковского муниципального района

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconВысшего профессионального образования «российский государственный...
Круглый стол открывает ректор Российского государственного торгово-экономического университета доктор юридических наук, профессор...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconИнформаци я о проведении круглого стола «Женщинам, мир отстоявшим, низкий поклон»
Ставропольским краевым советом женщин совместно со Ставропольско-Владикавказской епархией Русской Православной Церкви было проведено...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconКниги, учебные пособия и фильмы on-line
Вы можете бесплатно скачивать книги, аудиокниги, учебники, словари, художественную литературу, фильмы на иностранном языке, подкасты...

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconСвязи с общественностью
Отношения с госструктурами. Взаимодействие с местными органами управления и местной общественностью

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПлан проведения заседания «круглого стола» для участников муниципального...
«круглого стола» для участников муниципального конкурса «Воспитатель года – 2011»

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconПавел роль связей с общественностью в продвижении компании “ samsung...
Связи с общественностью(PR), как составляющая коммуникационной политики фирмы. 3

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconЭкология языка информация к размышлению Данный материал подготовили...
Данный материал подготовили Александр Никонов и Александра Бианки для круглого стола в Общественной Палате РФ (11. 03. 2011)

Стенограмма круглого стола: \"связи с общественностью в системе массовых телекоммуникаций: книги, фильмы, музыка, продвинутый интернет\" iconРусской дороги в стихах XIX века
Эта истина стала результатом пятилетнего исследования на тему «Использование икт в учебно-воспитательном процессе». Свой скромный...



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
lit-yaz.ru
главная страница